Spotify Ad Exchange ahora disponible localmente

La siguiente fase de Spotify Advertising ha comenzado, con Spotify Ad Exchange «disponible localmente con socios líderes del sector como The Trade Desk y Google DV360».

El anuncio:

Hoy presentamos la nueva etapa de Spotify Advertising en Australia. Hemos modernizado nuestra tecnología publicitaria, reforzado nuestras alianzas y profundizado en nuestra experiencia humana para facilitar a los anunciantes la compra, creación, medición y obtención de resultados claros en la plataforma publicitaria de Spotify.

Nuestros esfuerzos reflejan un importante paso adelante en la compra automatizada y la innovación creativa para Spotify y el sector del audio digital en general, sobre todo con la introducción del nuevo Spotify Ad Exchange, que está modernizando nuestra plataforma publicitaria para ofrecer a los anunciantes la flexibilidad de comprar Spotify de la forma que más les convenga.

Spotify Ad Exchange (SAX) es nuestra nueva oferta programática y, por primera vez, los anunciantes pueden acceder a los usuarios conectados y comprometidos de Spotify a través de subastas en tiempo real con total direccionabilidad y capacidad de medición de la forma que más les convenga. Tras un exitoso proyecto piloto en EE.UU., Australia y Canadá, SAX ya está disponible a nivel local con socios líderes del sector como The Trade Desk y Google DV360, que ahora tienen acceso a nuestro conjunto de formatos de audio, vídeo y display en música, y próximamente en podcasts.

Liam Hickey, Director de Automatización, JAPAC, en Spotify, ha declarado: «El sector de la publicidad está evolucionando rápidamente hacia la automatización, con plataformas programáticas y de autoservicio que impulsan el gasto publicitario en display y vídeo. A medida que Spotify sigue creciendo, ayudamos a las marcas a adoptar estrategias omnicanal más orientadas a los resultados.

A través de Spotify Ad Exchange, estamos desarrollando nuestra plataforma para que la publicidad sea más automatizada, competitiva y accesible, poniendo al alcance de los anunciantes audio basado en resultados y los formatos adecuados. En el momento del lanzamiento, nos hemos asociado con DSP líderes del sector, como The Trade Desk y DV360, para ofrecer un acceso sin fisuras a un inventario de alta calidad en música, y próximamente en podcasts».

También seguimos innovando nuestra plataforma de autoservicio Spotify Ads Manager, con funciones de segmentación más avanzadas, nuevas soluciones de medición 1P y 3P, y nuevos objetivos basados en resultados para ayudar a anunciantes de todos los tamaños a crear, optimizar y medir sus campañas de Spotify, incluyendo Spotify Pixel, Custom Audiences, asociaciones clave con terceros y un nuevo objetivo de instalación de aplicaciones.

Para los anunciantes que buscan crear con Spotify, nuestra consultoría interna -Spotify AUX- aúna nuestro incomparable know-how en música, podcasts, cultura, experiencias y producción de contenidos para unir los mundos de las marcas, los artistas, los creadores y el fandom. Nuestra misión es ofrecer soluciones innovadoras que eleven las marcas a través del poder de la música y la cultura.

Por último, estamos ayudando a los anunciantes a alcanzar sus objetivos en Spotify, con nuevas herramientas de medición creadas exclusivamente para Spotify y nuevas asociaciones 3P. Hemos actualizado Spotify Brand Lift, nuestra herramienta de medición 1P que ayuda a los anunciantes a comprender el impacto de sus campañas de Spotify en las métricas de su marca. También vamos a incorporar Spotify Brand Lift y Spotify Pixel a Ads Manager. Por último, estamos invirtiendo en asociaciones 3P clave, como DoubleVerify e IAS para Ads Manager, y adoptando The Trade Desk Unified ID 2.0, LiveRamp’s RampID y Google’s Display & Video 360’s PAIR para SAX para ofrecer mayores capacidades de medición y garantizar que Spotify pueda ser un socio de confianza en este panorama en constante evolución.

Estadísticas globales:

Hemos logrado el primer año completo de rentabilidad de Spotify aumentando nuestros ingresos totales un 20% interanual, al tiempo que operamos de forma más ágil y rentable e impulsamos lo que llamamos crecimiento sostenible.(1)
Nuestros ingresos por publicidad se han más que duplicado desde 2020 con importantes ganancias anuales, impulsadas principalmente por la publicidad de marca. (Aumento del 141% en los ingresos publicitarios desde 2020). (2).
675 millones de usuarios en 184 mercados de todo el mundo confían en Spotify para disfrutar de una experiencia inigualable cada vez que entran. (3) Y más del 90% de ellos dicen que Spotify es esencial para su vida diaria. (4)
En cuanto a los anuncios, hemos descubierto que la combinación de anuncios de audio y vídeo aumenta la intención de compra en un 27% y las ventas incrementales en un 66% en comparación con el audio solo (5).

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John Caleb

Jhon Caleb es el fundador de thespotifypremium.net, un recurso de referencia para todo lo relacionado con Spotify. Como aficionado a la música y entusiasta de la tecnología, se centran en simplificar la experiencia de Spotify para los usuarios de todo el mundo. Desde tutoriales detallados hasta ideas creativas para listas de reproducción, a Jhon Caleb le apasiona darle vida al placer de la música.

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